Internet non è la soluzione per tutto. Il giornalista Federico Rampini ha sintetizzato con “rete padrona” il volto oscuro della rivoluzione digitale. Tuttavia, migliaia di piccole e medie imprese hanno già saputo sfruttare Google per crescere in tutto il mondo. Il corso sviluppa le conoscenze necessarie per impostare e gestire campagne di web marketing al fine di realizzare maggiori vendite.

I partecipanti saranno in grado di:

• conoscere e valutare le opportunità di mercato tramite l’uso di internet
• individuare strategie e strumenti per approcciare il marketing sul web
• integrare l’uso del web con gli strumenti di Customer Relationship Management (CRM)
• impostare un piano di web marketing

Destinatari

Responsabili marketing, responsabili vendite.

Argomenti

Web per le aziende

• Il mercato internet
• Internet come soluzione per le aziende

Strategie e strumenti per approcciare il web

• Gli strumenti del web marketing
• Web analytics (Google Analytics)
• Search engine marketing (Google Adwords)
• CRM
• Email marketing

Il modello di lead generation

• Mini-sito / landing pages
• Focused SEO
• Keywords advertising
• Lead qualification
• Lead nurturing e email marketing

Piano di web marketing: approccio metodologico

• Obiettivi
• Assessment
• Analisi target di riferimento
• Web analytics
• Registrazione motori di ricerca e directory
• Test percezione siti
• Restyling grafico
• Keywords advertising e landing pages
• •Ottimizzazione front end web
• Article marketing
• Buzz marketing
• Pianificazione display advertising

Metodologia didattica

Esposizione e discussione degli argomenti; analisi di casi; role playing ed esercitazioni individuali o di gruppo; feedback per l’apprendimento continuo.