Come è cambiato il mondo da quando c’è Goolge? Ogni giorno milioni di utenti si collegano a internet. Diverse aziende, soprattutto di piccole e medie dimensioni, non conoscono ancora le modalità d’impiego di questo media per potenziare le proprie opportunità commerciali. Il corso fornisce una visione generale e gli strumenti per poter approcciare correttamente la progettazione di un piano di web marketing finalizzato ai propri obiettivi commerciali. I partecipanti saranno in grado di:

• seguire la gestione campagne di web marketing di successo
• integrare le azioni di marketing online con le strategie di marketing aziendale
• utilizzare al meglio gli strumenti di web marketing per gli obiettivi commerciali

Destinatari

Titolari e direttori di PMI, marketing manager, responsabili marketing, responsabili vendite, responsabili marketing operativo.

Argomenti

Mercato

• Diffusione e penetrazione di internet
• Internet, Web 2.0: non basta esserci
• Cosa cambia: orientamento all’acquisto
• L’info-commerce
• Web Marketing: business to business (B2B) e business to consumer (B2C)

Strumenti

• Banner e rich media
• Formati standard IAB
• Email marketing
• Iniziative speciali: blog, minisiti, interstitial, splash page, landing page, advergame
• Content match
• Search engine marketing
• PPI, PPC, Pay per Lead
• Affiliation programmes

Advertising, pubblicità non convenzionale

• Social networking
• Guerrilla marketing
• Ambient marketing
• Viral marketing
• Virtual marketing
• Google Earth
• User generated Advertising
• Subverting

Piano di web marketing: approccio metodologico

• Obiettivi
• Assessment
• Analisi target di riferimento
• Web analytics
• Registrazione a motori di ricerca e directory
• Test percezione dei siti
• Restyling grafico dei siti
• Keywords advertising e landing pages
• Ottimizzazione front end web (SEO e SEM)
• Article marketing
• Buzz marketing
• Pianificazione display advertising

Metodologia didattica

Esposizione e discussione degli argomenti; analisi di casi; role playing ed esercitazioni individuali o di gruppo; feedback per l’apprendimento continuo.